지금 왜 그렇게 많은 나쁜 디지털 광고를 보고 있습니까?

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과거의 광고를 스크롤하는 것은 거의 즐겁지 않았습니다. 그러나 최근 몇 달 동안 사람들은 그 경험이 훨씬 더 나빠진 것 같다고 말합니다.

By 티파니 수

Portia Kapraun은 인디애나의 사서로서 감당할 수 없는 고급 보석이나 자동차를 소개하는 주요 브랜드의 광고를 항상 트위터에서 보았습니다.

그러나 지금의 혼합 방식은 훨씬 더 짜증스럽습니다. 그녀는 임의의 금 투자에 대한 더 많은 광고와 고무 밴드와 파티클 보드로 구성된 탁상용 축구 세트처럼 보이는 잘못 디자인된 광고를 통해 제품이 가장 재미있을 것이라고 약속했습니다. 그녀가 해본 적이 있는 가족 게임.

Kapraun 씨는 관심이 없었습니다. 그러나 그녀는 곧 그 광고를 다시 보았습니다. 그리고 다시. 그리고 다시.

그녀는 푸스볼 세트에 대해 “그들이 나를 누구라고 생각하는지 모르겠지만 그다지 재미있어 보이지는 않았습니다.”라고 말했습니다. “이들은 헐값에 판매하는 광고주처럼 느껴집니다. 대부분 심야 TV를 시청하면 볼 수 있는 것 같았어요.”

불확실한 경제, 흔들리는 광고 시장에서, 소수의 사람들이 보고 싶어하는 광고가 갑자기 도처에 널려 있는 것처럼 보입니다.

사용자의 설명에 따르면 트위터의 최근 광고는 플랫폼을 타블로이드 잡지나 Ron Popeil의 유령이 나오는 땅처럼 느끼게 만들었습니다. Ron Popeil은 Veg-O-Matic, Ronco Electric Food를 포함하여 사람들이 필요로 하는지도 몰랐던 제품의 발명가입니다. 탈수기와 껍질 내부 계란 스크램블러. 말을 타지 않거나 특별히 좋아하지 않는 사람에게 제공되는 심장박동선 위에 말의 머리가 인쇄된 티셔츠 광고가 있었습니다. 또한 할인 드론에 대한 사기성 광고, 조잡한 게임 앱을 판매하는 장소, "인형의 주인"과 "노예 정신"에 대해 떠드는 사람들의 홍보 게시물도 있습니다.

Instagram에서 Amazon의 광고는 기괴한 광고로 악명 높았던 쇼핑 사이트 Wish를 연상시키며 무명 판매자의 알아볼 수 없는 장치를 홍보합니다. YouTube에서는 광고가 인기 동영상 제작자를 사칭하여 시청자를 속이고 있습니다. 이는 Elon Musk를 짜증나게 만들었으며 YouTube에서 해결 중이라고 밝혔습니다.

디지털 광고 기술의 발전은 사용자 경험을 향상시키기 위한 것이었습니다. 신발에 관심이 있는 사람들은 운동화와 로퍼에 대한 광고를 받기 위한 것이지, 유혹 기술을 가르치는 과정을 반복적으로 홍보하는 것이 아닙니다. 그리고 이 기술은 오해의 소지가 있거나 위험한 내용을 걸러내도록 되어 있습니다.

하지만 최근 여러 플랫폼에서는 전반적인 디지털 광고 시장의 둔화 등 다양한 이유로 반대 현상이 일어나고 있는 것으로 보입니다. 자금력이 풍부한 수많은 마케터들이 물러나고 시장이 부진해지면서 여러 디지털 플랫폼이 광고 가격을 낮추면서 덜 까다로운 광고주에게도 기회가 열렸습니다.

미시간 대학 로스 경영대학원 마케팅 조교수인 제시카 퐁(Jessica Fong)은 “진입 장벽을 낮출 때마다 낮은 수준의 진입자가 나올 것”이라고 말했습니다.

과거에는 신문이나 텔레비전 광고를 구매하려면 일반적으로 담당자를 불러서 직접 광고를 검토하고 게시해야 했습니다. 이제 디지털 디스플레이 광고 지출의 90% 이상이 자동화된 소프트웨어를 통해 발생합니다.

소셜 미디어는 정적 텍스트, 비디오, 플레이 가능한 게임, 메시지, 브랜드 인지도, 맞춤 필터 등 다양한 광고 형식을 제공하며 대부분 구매가 점점 더 쉬워지고 있습니다. 이제 많은 광고주가 온라인에 접속하여 타겟 고객에게 도달하는 자리에 대해 플랫폼의 자동 경매를 통해 입찰할 의향이 있는 금액에 대한 예산을 설정할 수 있습니다.

정크 광고 전염병의 증거는 일화입니다. 기술 플랫폼은 누가, 얼마나 자주 광고하는지에 대한 데이터를 거의 공개하지 않습니다. 또한 품질은 보는 사람의 눈에 달려 있습니다. 많은 사람들이 남성 강화 광고를 기꺼이 클릭하고 때로는 광고가 눈길을 사로잡을 정도로 끔찍할 때 가장 성공적입니다.

소셜 미디어 플랫폼은 표준을 보호하고 우량 기업으로부터 일류 광고를 지속적으로 유치하기 위해 엄격한 광고 정책을 수립했다고 밝혔습니다.

그러나 광고 전문가들은 단지 자극적이거나 악의적인 형편없는 광고가 급증하고 있다는 데 동의합니다. 그들은 기술 회사의 내부 혼란, 약한 콘텐츠 조정, 대안을 모색하는 상위 광고주 등 다양한 잠재적 원인을 지적합니다. 또한 Apple 및 기타 기술 회사의 개인 정보 보호 정책 변경으로 인해 사용자 데이터의 가용성과 광고를 더 잘 맞춤화하기 위해 이를 추적하는 광고주의 능력이 영향을 받았습니다.